鷺城漫巴入選全國(guó)交通運(yùn)輸融合傳播年度優(yōu)秀案例
? ? ? ? ? 鷺城漫巴喜提2024交通圈“傳播奧斯卡”
? ? ? ? ?用智慧屏+漫畫(huà)故事把乘車(chē)變“追劇”
這波操作讓全國(guó)同行都點(diǎn)贊
出行也能玩出花樣
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鷺城巴士集團(tuán)以“公交+文旅”的模式，創(chuàng)新性地打造了“鷺城漫巴”文化品牌，該模式以主題巴士、文化空間和文旅線路三者為核心，形成了一個(gè)全方位的文旅傳播體系。主題巴士作為移動(dòng)的文化傳播載體，文化空間為固定的文化展示平臺(tái)，文旅線路則將城市的主要文化節(jié)點(diǎn)和旅游景點(diǎn)串聯(lián)起來(lái)，三者相互配合，共同構(gòu)建了一個(gè)覆蓋城市多個(gè)重要文化節(jié)點(diǎn)的傳播網(wǎng)絡(luò)，不僅增強(qiáng)了城市文化的可見(jiàn)度和影響力，也為游客提供了沉浸式的文化體驗(yàn)。
鷺城B線矩陣以8條旅游專(zhuān)線B線為主體，將城市的主要景點(diǎn)和地標(biāo)性建筑串聯(lián)起來(lái)，為游客提供了一條便捷的旅游路線，讓市民乘客跨越山海，飽覽廈門(mén)精華旅游景點(diǎn)，如環(huán)島路、植物園、廈門(mén)大學(xué)、中山路、沙坡尾、山海健康步道等，穿梭于老城區(qū)市井煙火小巷，透過(guò)車(chē)窗看騎樓的百年風(fēng)華，品讀廈門(mén)歷史人文，打卡廈門(mén)地道美食、文創(chuàng)小店，生動(dòng)感受城市文化。
鷺城幸福矩陣以提升居民幸福感為目標(biāo)，鷺城巴士的婚慶巴士服務(wù)不僅提供了一種新穎的婚禮形式，也是一種環(huán)保的出行方式。車(chē)身貼有大紅“囍”字、橫幅海報(bào)“我們結(jié)婚啦”以及新人卡通婚照，將公交作為記憶載體，為新人提供獨(dú)特的婚禮體驗(yàn)，既滿足了個(gè)性化需求，也體現(xiàn)了對(duì)公共交通工具的熱愛(ài)與倡導(dǎo)這種服務(wù)不僅符合年輕人的個(gè)性需求，引領(lǐng)低碳環(huán)保出行的新風(fēng)尚。
鷺城印記矩陣通過(guò)主題巴士展示了城市的歷史變遷和發(fā)展成就。2024年1月，廈門(mén)鷺城巴士集團(tuán)聯(lián)合思明區(qū)委宣傳部、思明區(qū)社科聯(lián)、廈門(mén)晚報(bào)社舉辦“CITYBUS·解碼多彩思明”活動(dòng)，活動(dòng)在各類(lèi)官方平臺(tái)同步宣傳。與湖里區(qū)文旅局合作開(kāi)通“來(lái)湖直通車(chē)”，覆蓋湖里區(qū)全部景點(diǎn)和熱門(mén)酒店商圈，累計(jì)發(fā)車(chē)126班次，服務(wù)輻射面近5萬(wàn)人次，在熱門(mén)景點(diǎn)投放的旅游透卡，限定周邊的派發(fā)，“城市尋寶”活動(dòng)的推出，為假期增添了無(wú)限樂(lè)趣。8月3日，翔安區(qū)內(nèi)厝鎮(zhèn)“引客下鄉(xiāng)·鄉(xiāng)村振興”鄉(xiāng)旅巴士專(zhuān)線啟動(dòng)暨黃厝融文旅驛站揭牌儀式在內(nèi)厝鎮(zhèn)黃厝村隆重開(kāi)幕。通過(guò)打造“觀光巴士+鄉(xiāng)村文旅”運(yùn)營(yíng)模式，通過(guò)巴士專(zhuān)線，串聯(lián)起17個(gè)鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)位，帶動(dòng)更多市民游客走進(jìn)內(nèi)厝鎮(zhèn)，滿足多樣化的出行需求，目前已有350余名市民游客乘坐鄉(xiāng)旅巴士前往內(nèi)厝鎮(zhèn)體驗(yàn)鄉(xiāng)村旅游，見(jiàn)證城市發(fā)展。
鷺城紅色矩陣專(zhuān)注于傳承和弘揚(yáng)城市的紅色文化，不僅是公交線路，更是一條連接廈門(mén)紅色歷史的文化線路，通過(guò)乘坐這條線路，市民和游客可以更深入地了解和體驗(yàn)廈門(mén)的紅色文化和歷史。100路“紅色專(zhuān)線”串起了廈門(mén)破獄斗爭(zhēng)舊址、廈門(mén)總工會(huì)舊址、深田圖強(qiáng)文史館、廈門(mén)革命烈士事跡陳列館、廈門(mén)地區(qū)第一個(gè)共產(chǎn)黨支部誕生地、華僑博物院等島內(nèi)主要紅色舊址，讓市民和游客在乘坐過(guò)程中感受紅色文化的氛圍。4月打造“清風(fēng)巴士”，自今年4月以來(lái)已開(kāi)展21家企業(yè)事業(yè)單位的廉潔教育參觀定制化運(yùn)輸服務(wù)。讓市民和游客在乘坐過(guò)程中感受紅色文化的氛圍。
鷺城文藝矩陣以推廣城市文藝氛圍為核心，通過(guò)閩南童謠、爵士巴士等主題巴士的裝飾和活動(dòng)，讓游客在旅途中感受藝術(shù)的魅力。
爵士巴士從公交大廈·筼筜天虹出發(fā)
帶著市民乘客途經(jīng)筼筜湖、鷺江道、
環(huán)島路等廈門(mén)知名景點(diǎn)
一邊賞景一邊聆聽(tīng)悠揚(yáng)的爵士旋律
放松身心
享受城市慢生活
同時(shí)，在傳播中特別注重兩岸文化的交流與融合，通過(guò)舉辦兩岸讀冊(cè)歌、兩岸童謠之旅、兩岸巴士音樂(lè)會(huì)等活動(dòng)，促進(jìn)了兩岸文化的交流與互動(dòng)。這種融合共振不僅加深了兩岸人民的文化理解和認(rèn)同，也為同根同源的兩岸文化傳播做出了積極貢獻(xiàn)。
2024年11月，鷺城巴士集團(tuán)選擇第一碼頭等文旅游客多的區(qū)域站點(diǎn)，試行鷺文化空間，通過(guò)文化空間建設(shè)和主題巴士的結(jié)合，展示特色文化和藝術(shù)品，創(chuàng)新旅游交通文創(chuàng)產(chǎn)品，為游客提供了一個(gè)深入了解和體驗(yàn)城市文化的平臺(tái)。通過(guò)“鷺城漫巴”項(xiàng)目，打造了一系列具有地方特色的文化旅游公交線路，旨在讓市民乘客透過(guò)車(chē)窗丈量城市角落，生動(dòng)感受城市文化，讓“公交帶我去旅行”成為更加時(shí)尚的旅游方式。
鷺城巴士積極與思明區(qū)人民政府臺(tái)灣事務(wù)辦公室、思明區(qū)人民政府鷺江街道辦事處和臺(tái)胞召集人聯(lián)動(dòng)，將鷺文化空間融合思明臺(tái)胞驛站鷺城巴士聯(lián)誼點(diǎn)、思明臺(tái)青共創(chuàng)空間、閩南童謠斗陣行主題驛站等為一體，共同打造一個(gè)集文化交流、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、學(xué)習(xí)成長(zhǎng)為一體的動(dòng)靜結(jié)合的綜合性驛站與共創(chuàng)空間，依托閩南語(yǔ)這一文化媒介，為兩岸人民搭建起文化交流的橋梁，促進(jìn)兩岸的交流與合作，增進(jìn)相互理解和情感認(rèn)同，推動(dòng)閩南文化的弘揚(yáng)與傳承。
鷺城巴士集團(tuán)充分利用廈門(mén)公交車(chē)作為流動(dòng)載體的角色，通過(guò)黨建引領(lǐng)、文化空間建設(shè)、“線上+線下”傳播矩陣，有效提升了“鷺城漫巴”文化品牌的傳播效果，打造成為廈門(mén)城市文化的一張亮麗名片，也為廈門(mén)城市的文化傳播和旅游推廣做出了積極的貢獻(xiàn)。
在打造“鷺城漫巴”文化品牌的過(guò)程中，鷺城巴士緊密結(jié)合城市文化，通過(guò)文物保護(hù)、歷史故事的傳播等方式，讓文旅傳播與城市文化相契合。這種深度融合不僅讓游客在享受交通服務(wù)的同時(shí)，也能深入了解城市的歷史和文化，提升了城市的文化魅力和旅游吸引力。
充分利用閩南文化元素，如閩南童謠、閩南建筑風(fēng)格等，將其融入文旅傳播中，與閩南文化同頻共振。這種文化的融合和傳播，不僅讓外地游客感受到閩南文化的獨(dú)特魅力，也讓本地居民產(chǎn)生共鳴，增強(qiáng)了文化自信和認(rèn)同感。
通過(guò)“鷺城漫巴”文化品牌的打造和傳播，不僅提升了自身的品牌形象和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，也為城市的文化傳播和旅游推廣做出了積極的貢獻(xiàn)。未來(lái)，鷺城巴士集團(tuán)將繼續(xù)深化“鷺城漫巴”文化品牌的內(nèi)涵，拓展更多的文旅傳播渠道和形式，為城市文化的傳播和旅游發(fā)展貢獻(xiàn)更大的力量。